El turismo en Italia continúa creciendo a finales de 2025, con nuevos datos que confirman su papel crucial en la economía del país y un claro cambio en las preferencias de los viajeros. Según el último informe Italia Destinazione Digitale 2025 de The Data Appeal Company, la satisfacción del visitante ha alcanzado niveles récord, y el futuro del turismo italiano podría estar en manos de sus pequeños pueblos y destinos menos conocidos.
- El turismo impulsa el crecimiento económico de Italia
- La calidad de la experiencia sigue siendo el mayor activo de Italia
- El turismo lento y la identidad local transforman las tendencias de viajes
- El marketing territorial se vuelve esencial para la competitividad
- Los pequeños pueblos reclaman visibilidad
- Los creadores de contenido de viajes se convierten en los nuevos embajadores
- Un modelo turístico más inclusivo
- El futuro del turismo en Italia está más allá de las grandes ciudades
El turismo impulsa el crecimiento económico de Italia
Entre enero y julio de 2025, Italia registró 268,4 millones de pernoctaciones, un aumento del 5,7% en comparación con el mismo período de 2024. ENIT, la Agencia Nacional de Turismo, estima que:
- El gasto de los visitantes podría alcanzar los 185.000 millones de euros a finales de año
- El empleo en el sector turístico podría ascender a 3,2 millones de personas
- El turismo podría aportar 237.400 millones de euros al PIB de Italia
Las previsiones a largo plazo son aún más positivas y proyectan hasta 3,7 millones de trabajadores y 282.600 millones de euros en valor generado en la próxima década.
La calidad de la experiencia sigue siendo el mayor activo de Italia
El informe también destaca una alta puntuación de satisfacción de 82,3 sobre 100, lo que indica un fuerte aprecio de los visitantes por el patrimonio cultural, la comida, los paisajes y la hospitalidad de Italia.
Sin embargo, también revela una tendencia importante: los viajeros buscan cada vez más experiencias auténticas, “reales”, que a menudo se encuentran en:
- Zonas rurales
- Regiones del interior
- Pueblos históricos
- Destinos más pequeños y liderados por la comunidad
Este cambio refleja el auge global del turismo lento, un estilo de viaje que da prioridad a la cultura local, la interacción significativa y un ritmo sostenible.
El turismo lento y la identidad local transforman las tendencias de viajes
«El turismo está cambiando rápidamente», afirma Federica Argentieri, experta en marketing turístico. Argentieri cree que Italia está bien posicionada para liderar esta evolución, centrándose en experiencias que resaltan la identidad, las historias y las tradiciones de cada territorio.
Ya hay iniciativas públicas que apoyan esta tendencia. Un ejemplo es el proyecto del Ministerio de Cultura para crear una comunidad nacional centrada en el turismo local y de proximidad, utilizando historias personales y contenidos digitales para promocionar destinos menos conocidos.
El marketing territorial se vuelve esencial para la competitividad
La creciente demanda de experiencias de viaje personalizadas y basadas en historias está transformando el marketing turístico en una herramienta de desarrollo estratégico.
Las inversiones recientes incluyen:
- 114 millones de euros asignados al Centro de Turismo Digital a través del NRRP
- Financiación del Fondo Rotatorio Empresarial Turístico para la innovación y la sostenibilidad
- Esfuerzos regionales para fortalecer la promoción digital y la narración de destinos
Para las regiones italianas, la comunicación eficaz está cada vez más ligada a la competitividad económica.
Los pequeños pueblos reclaman visibilidad
“Muchas localidades no prosperan porque carecen de una narrativa, no por falta de atractivo”, señala Argentieri. Ayudar a las comunidades locales a contar sus historias se considera ahora esencial para liberar el potencial turístico.
El contenido generado por los usuarios y los creadores de contenido sobre viajes están desempeñando un papel fundamental en esta transformación.
Los creadores de contenido de viajes se convierten en los nuevos embajadores
Italia cuenta con un número creciente de creadores influyentes, entre ellos:
- Lleva mi corazón a todas partes
- Lugares italianos
- BorghItalia
Muchos cuentan con más de un millón de seguidores y se especializan en mostrar rincones ocultos de Italia, pequeñas ciudades y rutas fuera de lo común, ofreciendo una valiosa exposición para el turismo sostenible y las tradiciones locales.
Un modelo turístico más inclusivo
La accesibilidad es otro pilar clave de la transformación turística de Italia. «La verdadera innovación consiste en hacer que el turismo sea accesible para todos», subraya Argentieri, destacando los desafíos persistentes para los visitantes con discapacidades visuales, auditivas o de movilidad.
En respuesta, el Ministerio de Turismo ha puesto en marcha el programa «Pequeños Municipios con Enfoque Turístico», con una inversión de 34 millones de euros en localidades con menos de 5.000 habitantes. El objetivo es mejorar:
- Accesibilidad
- Movilidad sostenible
- Regeneración urbana
El futuro del turismo en Italia está más allá de las grandes ciudades
Desde el crecimiento económico hasta la creciente satisfacción de los visitantes, los datos confirman que Italia sigue siendo uno de los destinos más atractivos de Europa. Sin embargo, la verdadera oportunidad para los próximos años no reside solo en ciudades emblemáticas como Roma, Venecia o Florencia, sino en los miles de pueblos, paisajes y comunidades que encarnan la identidad del país.