Când te gândești la Roma, aproape sigur îți vine în minte Colosseumul. Amfiteatrul Flavian este pur și simplu definiția unei clădiri emblematice și nu este de mirare că este cel mai vizitat monument din capitala Italiei și cel mai cunoscut din lume. Dar cât valorează de fapt acest simbol al vremurilor când Roma era caput mundi ? Deloitte a încercat să o calculeze în cercetarea sa „Valoarea unui activ emblematic: valoarea economică și socială a Colosseumului” și a cuantificat-o la 77 de miliarde de euro. Aflați detalii despre cât valorează cu adevărat Colosseumul din Roma.
Cât valorează Colosseumul?
„Colosseumul contribuie cu 1,4 miliarde de euro pe an la economia italiană (în termeni de contribuție la PIB) ca atracție turistico-culturală și are o valoare socială de aproximativ 77 de miliarde de euro”, spune Marco Vulpiani, partener și șef de evaluare, modelare și Consultanță economică la Deloitte Central Mediterranean. „Reprezintă nu numai cel mai faimos simbol al Romei și cel mai vizitat monument din Italia, ci și o emblemă de interes global. Numai în 2019, peste 7 milioane de oameni din întreaga lume au vizitat Colosseumul. Valoarea sa nu este doar economică, ci și mai presus de toate socială'.
În mod clar, întrucât este un activ neînstrăinabil, vorbim despre o valoare netransmisibilă. Dar pentru a-l cuantifica, Deloitte a examinat, analizat și cuantificat diverse configurații de valoare:
- contribuția la economia italiană (din operațiuni și turism indus)
- valoarea indirectă de utilizare (valoarea „hedonică” reprezentată de plăcerea simplei apropieri și a vederii unei opere iconice unice și magnifice)
- valoarea socială a Colosseumului, înțeleasă în principal ca valoarea pe care existența lui o reprezintă pentru societate.
„Pentru un bun emblematic precum Colosseum”, continuă Vulpiani, „este într-adevăr necesar să ne referim la o dimensiune valorică care include atât valoarea materială, cât și valoarea imaterială. În acest sens, valoarea imaterială a Colosseumului poate fi mai mare decât valoarea legată de beneficiile economice pe care le poate produce. De fapt, trebuie luate în considerare și beneficiile din afara economiei de piață”.
Rolul Colosseumului în turismul mondial
Primul element de luat în considerare – spune studiul – este cu siguranță rolul Colosseumului ca mare atracție turistico-culturală. Având în vedere acest aspect, Colosseumul contribuie la economia națională atât prin generarea unui flux de numerar direct legat de experiența vizitei (achiziționarea biletelor de intrare, etc.), cât și indirect prin cheltuielile turistice legate de experiența turistico-culturală ca un întreg (cum ar fi catering, înnoptări etc.. ..) „Ca atracție turistico-culturală”, – subliniază Partenerul Deloitte, „Colosseumul contribuie cu 1,4 miliarde de euro pe an la economia italiană datorită contribuției economice operaționale și contribuția turistică indusă generată de cheltuielile aferente acestuia”.
Valoarea intangibilă a Colosseumului
„Pe lângă beneficiile sale directe, Colosseumul generează o valoare de utilizare indirectă, adică o valoare intangibilă legată de plăcerea simplei proximități și priveliști asupra unei opere emblematice unice și magnifice, așa-numita valoare hedonică, așa cum o demonstrează prețurile de unitati imobiliare din vecinatatea sitului. Pe baza tranzactiilor observate pe piata imobiliara din vecinatatea obiectivului turistic, si prin construirea unui model econometric dedicat, am estimat ca valoarea de utilizare indirecta a Colosseum, estimat prin metoda prețului hedonic, este de peste 400 de milioane de euro”, continuă Marco Vulpiani.
Valoarea socială a Colosseumului
Pentru a estima valoarea Colosseumului ca activ social („Valoarea activului social”), în sfârșit, la „valoarea tranzacției” legată de cheltuielile vizitatorilor în timpul experienței vizitei, trebuie să adăugăm valoarea pe care societatea o recunoaște pentru însăși „existența”sa. De altfel, atunci când evaluăm un atu emblematic atât de important al patrimoniului cultural mondial, nu ne putem limita la a lua în considerare doar beneficiile financiare pe care le poate produce, ci și valoarea legată de importanța pe care societatea o recunoaște existenței bunului, pentru toate aspectele emoționale, beneficii generate de caracteristicile sale de bun „emblematic” unic în lume, cu peste 2000 de ani de istorie, așa-numita valoare a existenței.
Această valoare de existență a fost estimată prin referire la cât ar fi dispusă să plătească comunitatea (așa-numita „Dispoziție de a plăti”) pentru conservarea bunului, prin utilizarea tehnicilor de evaluare recunoscute pentru evaluarea bunurilor culturale și bazate pe un sondaj dedicat. În sondajul efectuat pentru estimarea valorii sociale a Colosseumului, a fost evidentă importanța pe care societatea o acordă bunului .
97% dintre respondenți consideră existența Colosseumului foarte importantă sau importantă, 87% dintre respondenți consideră Colosseumul cea mai importantă atracție culturală din Italia; 92% sunt de acord că Colosseumul ar trebui păstrat în orice circumstanțe. Mai mult, peste jumătate (52%) consideră Colosseumul drept principalul factor în decizia lor de a vizita Roma, în ciuda imensității moștenirii istorice și culturale a orașului. În cele din urmă, aproximativ 30% dintre respondenți consideră că numai italienii ar trebui să plătească pentru conservarea Colosseumului, în timp ce pentru restul de 70%, vizitatorii și toată lumea din lume ar trebui să contribuie la conservarea Colosseumului, confirmând valoarea recunoscută la nivel global a celui mai emblematic activ al Italiei.
„Prin Metoda de Evaluare Contingentă, care se bazează pe Disponibilitatea de Plată detectată de sondajul efectuat, s-a estimat o valoare de existență de 75,7 miliarde de euro, care se adaugă la valoarea aferentă veniturilor generate de aceasta (valoarea tranzacției economice) de 1,1 miliarde de euro, duce la o valoare totală a Colosseumului ca Activ Social de 76,8 miliarde de euro”, conchide studiul Deloitte.
