Der wirkliche Wert des Kolosseums in Rom: Welche Rolle Geschichte, Tourismus und Wirtschaft spielen

Wenn Sie an Rom denken, kommt Ihnen fast sicher das Kolosseum in den Sinn. Das Flavische Amphitheater ist die Definition eines ikonischen Gebäudes und es ist keine Überraschung, dass es die meistbesuchte Sehenswürdigkeit in Italiens Hauptstadt und die bekannteste der Welt ist. Aber wie viel ist dieses ikonische Symbol aus der Zeit, als Rom Caput Mundi war, eigentlich wert? Deloitte hat versucht, es in seiner Studie „The value of an Iconic Asset: the economic and social value of the Colosseum“ zu berechnen und beziffert ihn auf 77 Milliarden Euro. Wir haben die Details, was das Kolosseum in Rom wirklich wert ist.

Wie viel ist das Kolosseum wert?

„Das Kolosseum trägt als touristisch-kulturelle Attraktion 1,4 Milliarden Euro pro Jahr zur italienischen Wirtschaft (gemessen am BIP-Beitrag) bei und hat einen sozialen Wert von etwa 77 Milliarden Euro“, erklärt Marco Vulpiani, Partner und Head of Valuation, Modeling & Wirtschaftsberatung bei Deloitte Central Mediterranean. „Es ist nicht nur das berühmteste Symbol Roms und das meistbesuchte Denkmal Italiens, sondern auch eine Ikone von weltweitem Interesse. Allein im Jahr 2019 besuchten mehr als 7 Millionen Menschen aus der ganzen Welt das Kolosseum. Sein Wert ist nicht nur wirtschaftlich, sondern auch vor allem sozial.“

Da es sich um einen nicht veräußerbaren Vermögenswert handelt, sprechen wir eindeutig von einem nicht übertragbaren Wert. Aber um es zu quantifizieren, hat Deloitte verschiedene Wertkonfigurationen untersucht, analysiert und quantifiziert:

• der Beitrag zur italienischen Wirtschaft (aus Betrieb und induziertem Tourismus)
• der indirekte Gebrauchswert (der „hedonische“ Wert, der durch die Freude an der bloßen Nähe und dem Anblick eines einzigartigen und großartigen ikonischen Werks repräsentiert wird)
• der soziale Wert des Kolosseums, hauptsächlich verstanden als der Wert, den seine Existenz für die Gesellschaft darstellt.

„Für ein ikonisches Objekt wie das Kolosseum“, fährt Vulpiani fort, „ist es in der Tat notwendig, sich auf eine Wertdimension zu beziehen, die sowohl materiellen als auch immateriellen Wert umfasst. In diesem Sinne kann der immaterielle Wert des Kolosseums größer sein als der damit verbundene Wert der wirtschaftlichen Vorteile, die es hervorbringen kann. Tatsächlich müssen auch die Vorteile außerhalb der Marktwirtschaft berücksichtigt werden.“

Die Rolle des Kolosseums im Welttourismus

Das erste zu berücksichtigende Element, heißt es in der Studie, ist sicherlich die Rolle des Kolosseums als große touristisch-kulturelle Attraktion. In Anbetracht dieses Aspekts trägt das Kolosseum sowohl durch die Generierung eines direkten Cashflows in Verbindung mit dem Besuchserlebnis (Kauf von Eintrittskarten usw.) als auch indirekt durch die mit dem touristisch-kulturellen Erlebnis verbundenen touristischen Ausgaben zur Volkswirtschaft als Ganzes bei (wie Verpflegung, Übernachtungen usw.). „Als touristisch-kulturelle Attraktion“, betont der Deloitte-Partner, „trägt das Kolosseum dank des operativen wirtschaftlichen Beitrags 1,4 Milliarden Euro pro Jahr zur italienischen Wirtschaft bei.“

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Der immaterielle Wert des Kolosseums

„Zusätzlich zu seinen direkten Vorteilen erzeugt das Kolosseum einen indirekten Gebrauchswert, d. h. einen immateriellen Wert, der mit dem Genuss der bloßen Nähe und des Anblicks eines einzigartigen und großartigen ikonischen Werks zusammenhängt, den sogenannten hedonischen Wert, wie die Immobilienpreise in der Nähe des Standorts belegen. Auf der Grundlage der auf dem Immobilienmarkt in der Nähe des Vermögenswerts beobachteten Transaktionen und durch die Konstruktion eines speziellen ökonometrischen Modells haben wir geschätzt, dass der mit der hedonischen Preismethode geschätzte indirekte Nutzungswert des Kolosseums bei über 400 Millionen Euro liegt“, fährt Marco Vulpiani fort.

Der soziale Wert des Kolosseums

Um den Wert des Kolosseums als soziales Gut („Social Asset Value“) zu schätzen, müssen wir schließlich zum „Transaktionswert“, der mit den Ausgaben der Besucher während des Besuchs verbunden ist, den Wert hinzufügen, den die Gesellschaft für seine „Existenz“ anerkennt. In der Tat kann man sich bei der Bewertung eines so bedeutenden Kulturguts des Weltkulturerbes nicht darauf beschränken, nur den finanziellen Nutzen zu betrachten, den es erzeugen kann, sondern auch den Wert, der mit der Bedeutung verbunden ist, die die Gesellschaft der Existenz des Kulturguts zuerkennt, für all die emotionalen Vorteile, die durch seine Eigenschaften als einzigartiges Kulturgut in der Welt mit einer über 2000-jährigen Geschichte entstehen, den so genannten Existenzwert.

Dieser Existenzwert wurde anhand des Betrags geschätzt, den die Gemeinschaft bereit wäre zu zahlen (die so genannte „Zahlungsbereitschaft“), um das Gut zu erhalten, und zwar mit Hilfe von Bewertungstechniken, die für die Bewertung von Kulturgütern anerkannt sind und auf einer speziellen Umfrage beruhen. In der Umfrage, die zur Schätzung des sozialen Werts des Kolosseums durchgeführt wurde, zeigte sich die Bedeutung, die die Gesellschaft diesem Gut beimisst.

97 % der Befragten halten die Existenz des Kolosseums für sehr wichtig oder wichtig. 87 % der Befragten halten das Kolosseum für die wichtigste kulturelle Attraktion Italiens. 92 % sind der Meinung, dass das Kolosseum unter allen Umständen erhalten werden sollte. Mehr als die Hälfte der Befragten (52 %) halten das Kolosseum für den wichtigsten Faktor bei ihrer Entscheidung, Rom zu besuchen, trotz der Unermesslichkeit des historischen und kulturellen Erbes der Stadt. Schließlich sind etwa 30 % der Befragten der Meinung, dass nur die Italiener für den Erhalt des Kolosseums aufkommen sollten, während die restlichen 70 % der Meinung sind, dass die Besucher und alle Menschen in der Welt zum Erhalt des Kolosseums beitragen sollten, was den weltweit anerkannten Wert der größten Sehenswürdigkeit Italiens unterstreicht.

„Mit Hilfe der Contingent Valuation Methode, die auf der durch die Umfrage ermittelten Zahlungsbereitschaft basiert, wurde ein Existenzwert von 75,7 Milliarden Euro geschätzt, der zusammen mit dem Wert der durch das Kolosseum generierten Einnahmen (wirtschaftlicher Transaktionswert) von 1,1 Milliarden Euro zu einem Gesamtwert des Kolosseums als gesellschaftliches Gut von 76,8 Milliarden Euro führt“, schließt die Deloitte-Studie.

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