Il cosiddetto "soft power" riflette la capacità di un Paese di plasmare l'opinione pubblica globale attraverso la sua cultura, la diplomazia, gli affari e l'influenza internazionale. Gli Stati Uniti (74,9 punti) si classificano al primo posto in questa categoria di potere persuasivo nel 2026, con un vantaggio di soli 1,4 punti sulla Cina. Giappone, Regno Unito e Germania completano la top five.
Cosa valuta il Soft Power Index
Il Global Soft Power Index 2026 di Brand Finance valuta 193 Paesi in base alla percezione globale della loro influenza, reputazione e notorietà. Questo indice classifica i Paesi in base alla percezione positiva che ricevono a livello mondiale, sulla base di sondaggi e altri parametri di percezione raccolti a livello globale.
I dati del Global Soft Power Index 2026
L'Europa occidentale domina la top 20, ma anche i Paesi del Golfo come gli Emirati Arabi Uniti e il Qatar figurano in posizioni di rilievo.
La posizione di leadership degli Stati Uniti riflette la profonda influenza globale nei settori dell'intrattenimento, della tecnologia, dell'istruzione e della leadership internazionale. La Cina (73,5° posto) ha acquisito influenza globale grazie alla sua apertura economica e al ruolo di principale hub di distribuzione mondiale.
Il Regno Unito (69,2), la Germania (67,7) e la Francia (65,8) mantengono la loro influenza, sebbene i loro punteggi siano leggermente diminuiti negli ultimi anni. Anche Paesi come la Svizzera (63,2) e il Canada (63,2) ottengono punteggi elevati, a testimonianza della loro solida reputazione in termini di stabilità, qualità della vita e governance.
L'Italia rimane nella top 10, mentre la Spagna si posiziona al 12° posto con 58,9 punti, appena davanti alla Russia e dietro alla Corea del Sud.
Al di là dei Paesi leader, l'indice rivela un'ampia gamma di attività nell'ambito del soft power. Paesi in via di sviluppo come l'India (48) e il Brasile (49,2) dimostrano una notevole influenza culturale e regionale, mentre gli Stati più piccoli e i mercati emergenti mostrano punteggi variabili nelle posizioni inferiori della classifica.
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